tokidoki è un marchio di lifestyle di ispirazione giapponese, creato nel 2005 dall’artista italiano Simone Legno e dai suoi soci in affari Pooneh Mohajer e Ivan Arnold. Sebbene ispirato al mondo kitsch dei cartoni animati della cultura pop giapponese e superficialmente simile ad anime e manga giapponesi, è stato descritto come un insieme complesso e reciproco di influenze culturali ed economiche tra Giappone, Italia e Stati Uniti, il che spiega la sua ampia diffusione e il suo appeal emotivo, per i consumatori in Italia e in altri Paesi cresciuti con anime e manga giapponesi. Il suo logo, un cuore con due ossa incrociate, è stato descritto da Simone come «C’è oscurità e luce, c’è l’audace, c’è il carino.» Nell’aprile del 2005, la co-fondatrice dell’azienda di cosmetici Hard Candy, Pooneh Mohajer e suo marito Ivan Arnold, videro il sito web del portfolio personale di Simone Legno, che aveva riscosso una certa popolarità, essere inserito tra i primi dieci «siti web della settimana» dal quotidiano The Independent. Successivamente, si accordarono per incontrarlo e Simone li raggiunse a Los Angeles. Simone è diventato un punto fermo del San Diego Comic-Con e fa apparizioni in diverse location in tutto il mondo, per autografi e promozioni. Simone ha prodotto opere individuali e collaborazioni con altri artisti, come Karl Lagerfeld, stilista tedesco, per una gamma di bambole e accessori da collezione. Il marchio è stato utilizzato in numerosi prodotti, tra cui abbigliamento, calzature e accessori, basati sulle opere d’arte, sui personaggi dei cartoni animati e sul logo disegnato da Simone Legno. tokidoki ha anche diversi progetti commerciali e collaborazioni con marchi globali come Hello Kitty, Bearbrick, Barbie, Marvel, Nissan, Sephora e la Santa Sede. Simone ha creato merchandising per la Roma, la sua squadra di calcio di Serie A preferita da bambino. Tra i personaggi creati da tokidoki figurano Cactus Friends, Donutella and Her Sweet Friends, Unicorno, Moofia, Mermicorno, Til Death, Punkstar e Luce, la mascotte ufficiale del Giubileo del 2025.